Warum Vergleiche im Marketing schaden und kopieren nicht funktioniert
Du erstellst einen Beitrag. Es fühlt sich richtig und gut an, doch dann gehst du online. Du siehst Mitbewerber*innen und Beiträge von (angeblich) viel erfolgreicheren Unternehmer*innen. Du siehst das schöne Design, die klare Botschaft, die ins Herz trifft, die Likes und Kommentare. Und Zack, dein Kopfkino springt an, mit dem inneren Kritiker als Regisseur.
Die anderen sind besser, oder?
Diese Vergleiche bei Social-Media passieren automatisch und schneller, als wir Content sagen können. Die inneren Zweifel warten nur auf diesen einen Augenblick, wenn du online gehst, um endlich wieder ihren Standpunkt klarzumachen.
„Mein Beitrag ist nicht so gut. Ich muss nachziehen, optimieren, bevor ich den so posten kann.“
„Die anderen sind schneller, klarer, haben mehr Likes. Ich sollte mich an ihnen orientieren.“
Wenn dir das auch nur ansatzweise bekannt vorkommt, dann ist dieser Blogartikel für dich.
Inhaltsverzeichnis
Der ständige Blick zur Konkurrenz
Die Nebenwirkungen von Social-Media und im Marketing
Warum Nachahmung im Marketing scheitert
Was stattdessen funktioniert: ethische Marketingstrategien
Dein eigener Ansatz öffnet Türen
Wie du dich im Marketing von Vergleichen, „müssen“ und „sollen“ befreist
Der ständige Blick zur Konkurrenz
Ich konnte früher im Angestelltenverhältnis nie verstehen, warum sich meine Kolleg*innen verglichen haben und sich nicht einfach auf ihre Wahrheit, Werte und Stärken konzentrierten.
Denn eine meiner Stärken war immer, dass ich mich nicht verglichen habe. Zumindest bis ich mich selbstständig gemacht habe und auf Social-Media gelandet bin. Ich weiß, dass es bei mir harmlos war und dass es den meisten Selbstständigen so geht.
Wenn es ums Business und Vermarktung geht, hat man schnell das Gefühl, dass man Erfolgsstrategien von anderen folgen muss. Egal, ob es um
tägliche Social-Media-Präsenz
den nächsten Trend
fragwürdige Strategien
Content-Templates oder
Verkaufsskripte geht.
Business-, Marketing- und Brand-Coaches geben Empfehlungen, was für sie funktioniert und du vergleichst dich und versuchst es nachzumachen.
Vergleiche sind menschlich. Es scheint tief in unserer Gesellschaft verankert zu sein und Social-Media fördert das noch mehr. Doch was passiert, wenn du ständig links und rechts zu Mitbewerber*innen schaust und versuchst zu kopieren?
Du wirst blind für deine Wahrheit, deine Stärken sowie deine natürliche und einzigartige Verbindung zu Wunschkund*innen. Du beachtest immer weniger das, was wirklich zählt: deine eigene Stimme.
Dein Marketing lebt davon, dass du anders bist. Nicht einfach nur anders, sondern du selbst und dass du darauf aufbaust. Ansonsten ist dein Marketing ungefähr so spannend wie meine leider vertrocknete Zimmerpflanze im Büro. Sie war ein Geschenk, einzigartig schön, hat gestrahlt und nun ist tot. :-(
Pass auf, dass das mit deiner einzigartigen Marketingstimme nicht auch passiert.
Die Nebenwirkungen von Social-Media und Vergleiche im Marketing
Das Problem am ständigen Vergleichen? Es frisst Energie. Statt kreative Ideen zu entwickeln und zu gestalten, „optimieren“ wir an Dingen herum, nur weil wir denken, es wäre nicht gut genug. Nur, weil Mitbewerber*innen oder „Experten*innen“ es anders machen. Das Resultat kann sein:
Unklare / unpassende Markenidentität
Austauschbare Kommunikation
Innere Verunsicherung und Zweifel
Kurzfristige Reaktionen statt strategischer Aufbau
Botschaften ersticken im Optimierungswahn, statt sich zu entfalten
Und du vergleichst dich dabei nicht
mit der Wahrheit oder Realität, sondern mit verzerrten Hochglanzfassaden.
mit Menschen, die deinen Weg gehen oder an deinem aktuellen Punkt sind.
um zu besser zu werden, sondern um innere Zweifel zu nähren.
Du weißt nie,
was dahinter steckt.
wie viel mehr Erfahrung sie haben.
welche Strategie dahinter steht.
was am Ende des Monats an Umsatz dabei herauskommt.
was alles im Hintergrund passiert, worüber niemand redet.
Wir sehen das Ergebnis eines Beitrags, nicht die Realität dahinter und den Weg dahin. Sich damit zu vergleichen kann nur schiefgehen, frustrieren und lähmt am Ende mehr, als es inspiriert.
Und insbesondere auf Social-Media wird viel manipuliert und gelogen. Und obwohl es eigentlich alle wissen, verstärkt es trotzdem die Zweifel aufgrund von unnötigen, aber natürlichen Vergleichen.
Zum Beispiel: Selbstständige auf LinkedIn (vor allem Copywriter, LinkedIn-Berater und -Coaches), die behaupten, dass sie organisch Kundenanfragen bekommen und sie nie Kaltakquise machen und das auch für dich erreichen. Die Wahrheit: Die meisten / sehr viele machen Kaltakquise.
Glaub nicht alles, was du liest, siehst, denkst. :-)
Deine wahren Wunschkund*innen wünschen sich, dass sie dich spüren, nicht deine Mitbewerber*innen. Deswegen: mach dein Marketing zu einem Geschenk für deine wahren Wunschmenschen. Und das schaffst du nur, wenn du
das Geschenk, welches nur du in dir trägst, in dein Marketing überträgst und
deine Wunschkund*innen und ihre Bedürfnisse kennst.
Warum Nachahmung im Marketing scheitert
Das Kopieren erfolgreicher Strategien anderer Selbstständiger oder Unternehmen führt selten zum gewünschten Erfolg. Jedes Business hat seine eigene Geschichte, Energie, Seele, Zielgruppe und Werte. Was für das eine funktioniert, kann für das andere völlig daneben gehen.
Und du siehst auch nie die ganze Strategie oder den Erfolg von anderen. Du siehst nur kleine, auserwählte Ausschnitte.
Es ist natürlich verlockend, erfolgreiche Beiträge oder Kampagnen zu imitieren. Doch dieser Ansatz ist nicht nur wenig zielführend, er ist auch kurzsichtig. Zusätzlich kommt hinzu, dass Marketing in 2025 nicht mehr so funktioniert wie noch vor 2 Jahren. Wir müssen wachsen, uns entwickeln, und zwar aus uns selbst heraus.
Es erinnert auch an das Ikarus-Paradoxon: Unternehmen, die sich zu sehr auf ihre bisherigen Erfolge verlassen und diese unreflektiert wiederholen, riskieren den Absturz. Der Erfolg von gestern ist keine Garantie für morgen. Wikipedia
Wenn du Strategien übernimmst, die nicht mit deinen Werten, Stärken und deiner Energie übereinstimmen, fühlst es sich anstrengend an und du entfernst dich immer mehr von deiner eigenen Arbeit und wahren Wirkung. Marketing wird so zu einer lästigen Pflicht.
Dabei kann dein Marketing ein kreativer Ausdruck, eine echte Verbindung und ein sinnvolles, tieferes Gespräch mit deinen Wunschmenschen sein. Wenn das fehlt und Marketing nur noch eine lästige Pflicht ist, wirst du es nicht lange umsetzen, keine Wunschkund*innen anziehen und früher oder später scheitern.
Kund*innen erkennen und spüren, wenn Marketing nicht ehrlich-authentisch ist. Nachahmung wirkt oft flach und fördert keine natürliche Autorität und das Vertrauen in deine Marke.
Was stattdessen funktioniert: ethische Marketingstrategien
Statt vergleichen und kopieren, sollten Menschen und Marken auf ethisches und natürliches Marketing setzen. Das bedeutet, die eigene Einzigartigkeit, die eigenen Werte zu kennen und diese mit Integrität zu kommunizieren.
Ein Wechsel von schnellem Content zu langfristigem Marketing kann ein Ansatz sein, um eine tiefere Verbindung mit der Zielgruppe einzugehen und langfristig zu wachsen.
Mit ethischem Marketing setzt du auf eine transparente Kommunikation und natürliche Verbindungen zu deiner Wunschzielgruppe. Du richtest deine einzigartige Stimme und den wahren Wert deiner Arbeit an deinen Wunschkund*innen aus. Dadurch befreist du dich auch von Konkurrenz. Denn du bist einmalig. Du bist deine Nische. Du brauchst nur Klarheit und Vertrauen, damit du dies in dein Marketing übertragen kannst.
Natürlich gibt es Strategien und Grundsätze, die besser oder schlechter funktionieren. Und es gibt Grundlagen, die jede*r beachten sollte. Aber es gibt immer mehr als einen Weg. Es gehört mehr dazu als das, was oft so einfach von Expert*innen dargestellt wird.
Statt also in den Vergleichsmodus zu verfallen, hilft es, in die Verbindung zu gehen. Zu dir selbst und zu deiner Wunschzielgruppe. Frag dich dafür unter anderem:
Was macht dich und deine Arbeit wirklich aus?
Welche Werte willst du vertreten?
Welche (Business-)Geschichten kannst nur du erzählen?
Wie kannst du das an deine Zielgruppe ausrichten?
Mit welchen Botschaften erzeugst du Resonanz bei deinen Wunschmenschen?
Gutes Marketing entsteht nicht durch ständiges Vergleichen oder Anpassen am Wettbewerb, sondern durch Klarheit von innen heraus. Wer sich wirklich kennt, mit sich und der eigenen Mission verbunden ist, der braucht keine Vergleiche. Und wenn du mutig deinen eigenen Weg gehst, wirst du sichtbarer bei den richtigen Menschen, nicht obwohl, sondern gerade weil du anders ist.
Schaue nicht nach links oder rechts. Schaue auf deine Einzigartigkeit, deine Mission, deine Vision und deine wahren Wunschkund*innen.
Und dort aus entwickelst du deinen Marketingansatz, der nachhaltig wirkt. Ansonsten gehen deine Stimme und die Wirkung in der Masse unter.
Menschen sehnen sich nach Klarheit, Echtheit und Wahrheit.
Wenn dein Marketing wahrhaftig ist, dann stärkst du
nachhaltiges Vertrauen
natürliche Verbindungen und Autorität
deine Marke und Botschaft
nachhaltige Entfaltung und Businesswachstum
deinen langfristigen Erfolg und Kundenbeziehungen
Dein eigener Ansatz öffnet Türen
Wenn du deinen eigenen Marketingansatz findest, der aus deiner Energie entsteht, dann öffnest du Türen zu
mehr Kreativität
deinem einzigartigen Ausdruck und
den richtigen Menschen.
Marketing wird dann nicht nur zu einem Pflichtprogramm, sondern zu einem Spiegel deiner (Business-)Seele, der sich in Perspektiven, Ideen und Werten von anderen abhebt.
Deine Strategie, Botschaft und Inhalte gehen nicht mehr in starren Konzepten und Templates verloren, sondern blühen durch kreative, stimmige Experimente und deine innere Leidenschaft auf. Wenn du deinen eigenen Ansatz findest, der
deine Vision in der Realität verankert
an deinen Zielen und Werten sowie
dem geeigneten Publikum ausgerichtet ist,
dann entsteht eine Wirkung, die über Worte und Verstand hinaus spürbar ist.
Dafür musst du nicht laut oder lauter als andere sein oder versuchen aufzufallen oder dich abzuheben. Und vor allen Dingen solltest du dich nicht vergleichen oder jemanden nachahmen. Dafür musst du wahrhaftig sein, denn dadurch entsteht eine tiefere Resonanz. Und damit erreichst du die Herzen deiner Zielgruppe.
Ich weiß, dass es Ängste und Zweifel hervorbringt. Und ich sage nicht, dass du alles teilen musst. Wahrhaftigkeit und Einzigartigkeit bedeutet, dass du aus innerer Klarheit, Haltung und Überzeugung dein Marketing ethisch und natürlich gestaltest.
Es ist Marketing mit Integrität, das tiefer geht und nachhaltig wirkt.
Kleine Story und Erfahrung von mir:
Als Autistin, die über Jahre versucht hat, „normal und angepasst“ zu sein, weiß ich, dass das nicht lange gut geht. Weder im Leben noch im Business. Und so ist es auch im Marketing. Es funktioniert nicht lange, wenn du dich an Empfehlungen anderer mehr orientierst als an dir und deinen wahren Wunschkund*innen.
Du wirst nicht erfolgreich und glücklich, wenn du Trends, dem Algorithmus, Mitbewerber*innen oder unpassenden Strategien folgst.
Und klassisches Marketing funktioniert nicht für Menschen, die
die Zukunft gestalten möchten
tiefer fühlen und wahrnehmen
in kein Schema passen
Der erste Schritt zu Marketing, welches sich für uns selbst gut anfühlt, ist, wieder in die natürliche Verbindung zu gehen. Zu uns selbst, unserem Business und darüber zu Wunschkund*innen. Dort findest du auch Geschichten, die berühren und verbinden.
Wie du dich im Marketing von Vergleichen, „müssen“ und „sollen“ befreist
WARUM
Kehre zurück und verbinde dich wieder tiefer mit deinem Warum. Dort findest du unter anderem deine einzigartigen Geschichten, die niemand so erzählen kann wie du.
WERTE
Besinne dich auf deine individuellen Werte. Wie kannst du dein Marketing gestalten, damit es sich für dich gut und ehrlich anfühlt?
WUNSCHKUND*INNEN
Denke an deine wahren Wunschkund*innen. Was brauchen sie und wie kannst du ihnen dienen, damit es sich für euch beide gut anfühlt? Wie kannst du einen Schritt weitergehen, indem du deine Stärke bewusst mit einbringst?
MARKETINGPLATTFORM
Wo kannst du dich am besten und natürlichsten ausdrücken? Nutze Marketingplattformen und -kanäle, die deine Werte, Zeit und Energie respektieren.
EXPERIMENT
Erlaube dir zu experimentieren und deinen eigenen Weg zu finden. Du bist einzigartig und nur wenn du deinen eigenen Ausdruck findest und ihn dir erlaubst, können deine Wunschmenschen dich entdecken.
Indem du dich auf das konzentrierst, was dich ausmacht, kannst du
ein Business aufbauen, was dich erfüllt
Marketing aufbauen, das Wahrhaftigkeit, Werte und deine (Business-)Seele widerspiegelt
deine wahren Wunschkund*innen erreichen, die offen sind für das, was du teilst
dich entfalten, ausleben und kreativ sowie positiv wirken und gestalten
Freiheit und Unabhängigkeit im Business erlangen
Du hast die Macht und Kraft, mit Integrität und deiner Einzigartigkeit in
deinem Marketing
deinen Strategien
deinen Texten
wirklich Gutes in die Welt zu bringen.
Du kannst fragwürdige Strategien, schädliche Standards und Manipulationen durchbrechen und positive Veränderungen auslösen. Du kannst erinnern, heilen, Wahrheit und Werte spiegeln.
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Fazit: Mehr Mut zur Marke und eigenen (Business-)Seele
Du wirst bei deinen Wunschkund*innen nicht erfolgreich sichtbar, wenn du dich mit anderen vergleichst oder Strategien von Wettbewerber*innen nachahmst. Du wirst sichtbar, spürbar und nachhaltig relevant, wenn du Marketing mit deiner Einzigartigkeit, deiner Energie, Stimme, deinen Werten und Integrität umsetzt.
Ängste und Zweifel können dich abhalten, dabei ist die Wahrhaftigkeit das, was natürliche Verbindungen schafft und dein Marketing leichter und erfolgreicher macht.
Hab den Mut, zu deiner Marke und (Business-)Seele zu stehen und sie sichtbar zu schreiben.
Die Menschen und die Welt brauchen das.
Wo stehst du aktuell? Fällt es dir schon leicht oder zweifelst du noch?
Andrea Liedtke
Hi, ich bin Andrea, SEO-Texterin und Beraterin für Content und ethisches Marketing. Ich helfe dir, mit Content-Marketing, das dich mit deinen Wunschkund*innen verbindet, erfolgreich sichtbar zu werden und über die Website zu verkaufen. Mehr zu mir >>
Für Marketing, das nicht nur gut fürs Business, sondern auch gut für die Seele ist.
Ich wünsche mir für dich, dass du deine Wunschkund*innen begeisterst und sanft zum Kauf führst: mit mehr Leichtigkeit und Klarheit.